用戶除了可以通過搜索引擎搜索普通詞語外，還可以使用一些特殊得高級搜索指令。這些搜索指令普通的用戶很少會用到，對SEO人員進行競爭對手研究和尋找外部鏈接資源卻非常游泳。

1.雙引號（“”）
把搜索詞放進雙引號中，代表完全匹配搜索，也就是說搜索結果返回的頁面包含雙引號中得所有詞，連順序也必須完全匹配。
2.減號（-）
代表搜索不包含減號后面詞語得頁面。使用這個指令，減號前面必須是空格，減號后面沒有空格，緊跟著需要進行排除得詞語。
3.星號（*）
代表通用匹配符，比如李*，其中*可以代表任何詞語。百度不支持
4.標題（intitle：）
該指令返回的頁面是title中包含此關鍵詞得頁面。例：intitle:西安同成網絡
5.標題包含多組關鍵詞（allintitle：）
該指令返回得是頁面標題中含有多組關鍵詞的文件。
6.特定類型文件搜索（filetype：）
比如要搜索一個word文檔的文件，filetype：西安同成網絡 word。返回的結果是包含西安同成網絡這個關鍵詞得所有word文件。
7.某域名下所有頁面（site：）
這個標簽是用來查詢網站收錄最好的指令。
7.反向鏈接（link：）
查詢此鏈接得反向鏈接數量，seo優(yōu)化常用得指令。

網站推廣主要的目的是把自己得網站推向搜索引擎等各大媒介，讓用戶能夠找到它。那用戶在搜索引擎媒介上是通過什么找到我們，那就是關鍵詞。
但是對于關鍵詞，我們不能太想當然。根據我們自身產品自己總結出來幾個詞就開始做優(yōu)化推廣，那樣的結果很可能是即使再好也無用。這里有幾個問題小編來帶大家探討下

為什么要研究關鍵詞？

1.確保目標關鍵詞有人搜索
網站核心關鍵詞不能想當然，必須要研究確保它有一定得搜索量才行。這里小編告訴大家怎么直到關鍵詞在你所能覆蓋得地區(qū)內得搜索量呢？登陸index.baidu.com，進行地域和關鍵詞得搜索即可。
2.降低優(yōu)化難度
要找到有搜索量的詞，并不是指一定要選多么熱的關鍵詞。搜索量大的詞沒有強大的資源和人力支持啥都別想。
3.尋找有效流量
排名和流量都不是主要目的，有效流量帶來的轉化才是目的。避免過熱的詞我們能做的詞就是盡量讓它長尾，并且有效。比如說網站建設，我們可以通過覆蓋區(qū)域，比如小編能做的是西安地區(qū)。我們就改為西安網站建設，還有就是此類詞語當然也是很熱的。前期網站盡量是它更為長尾，西安網站建設哪家好、西安網站建設多少錢等。我們不要怕它的搜索量沒有太多意義，優(yōu)化切勿一口吃個胖子。
4.搜索多樣性
用戶很可能向表帶的更為清楚些，他們盡量會使詞越長越好。根據市場調研公司09年數據表示，用戶實際使用的搜索詞有越來越長的趨勢。
5.發(fā)現心得機會
營銷人員、研發(fā)人員思想都難免有局限，我們要多看看搜索引擎關鍵詞工具，看看大家都在搜哪些詞語。

關鍵詞怎么選擇？

目標關鍵詞必須與網站內容或是產品具有相關性，這個是必須的。
1.搜索次數多，競爭小的
之前說過了， 關鍵詞搜索次數是可以通過百度指數去查詢的，那么競爭熱度呢，其實也是可以通過百度指令去查看的。一般網站把主推關鍵詞都設置在title標簽里，我們只需要通過intitle：關鍵詞即可確定多少網站與我們有競爭性，
2.主關鍵詞不可太寬泛
其實上面已經說的很清楚了，如果你是一個網站開發(fā)公司。你把title標簽設置為網站開發(fā)那你的關鍵詞有點太過寬泛，這樣付出代價太大。
3.主關鍵詞不可太過特殊
我們強調關鍵詞不能太過寬泛的同時，也要避免沒有意義的優(yōu)化。也就是用戶壓根就不搜索這個詞語，比如說未央湖網站開發(fā)等字樣就有些太過狹小了。
所有主關鍵詞即不能太長、太寬泛，也不能太短、太特殊，需要找到一個平衡點。
4.商業(yè)價值
小編堅信，搜索關鍵詞是有高低之分的。比如網站建設多少錢和網站建設怎么做是有很大區(qū)別的，前期更具有商業(yè)價值一些，反而后者有可能是學生在搜索建設知識而已。

關鍵詞競爭度怎么判斷？

關鍵詞核心是要求搜索次數多、競爭熱度小。那么怎么判斷一個詞語的競爭熱度呢？
1.搜索結果數
把一個詞不需要任何結果指令，直接搜索出現的搜索結果數字。
2.intitle結果數
通過intitle:來搜索，即可知道有多少網站將關鍵詞設為網站標題了。
3.競價結果數
如果一個詞，付費廣告是滿員界面。證明該詞的競爭熱度很高，這些是需要審視的詞語。
4.競爭對手情況
主要看競爭對手排名情況、域名時間、外鏈、權重等因素，該認慫時切認慫。
5.內頁排名數量
當一個搜索結果，出現網站內頁排名，并且網站權重并不是出奇的高，那么我們可以針對此詞語進行重點出擊。

核心關鍵詞的確定

1.思想爆炸
根據自身運營產品，同時配合熱門搜索詞，確定核心關鍵詞。跟著和同事、朋友、家人多聊聊，確定一個大體詞庫。
2.競爭對手
看看自己競爭對手關鍵詞標簽都有哪些內容和詞語
3.百度指數
初步鎖定關鍵詞后，要在百度指數、谷歌關鍵詞工具等地方查看關鍵詞搜索次數。

1.重點內頁
首先考慮一個最常見也是最簡單的情況，一般說來首頁獲得的內部鏈接最多權重最高。首頁鏈接到一級分類頁面，這些頁面的權重僅次于首頁。

有時某些具體產品頁面卻需要比較高的權重，比如某些轉化率最高、利潤最高或者推出的重點產品，搜索次數很多的產品。但是這些頁面按照經典樹狀結構劃分，離首頁通常會有一定距離。所以這才有了很多電子商務網站，在首頁位置會弄上最新產品、熱門產品等。

小編認為，把產品內頁放到首頁，哪怕沒有其他外部鏈接支持，這些內頁也無疑會產生更高的權重。

2.非必要頁面

每一個平臺都有一些對用戶體驗而言很重要的東西，但是對SEO而言卻是無用功。最明顯的就是頻繁的使用JS、JQ等技術，或者是一些會員、登陸、聯系我們等頁面。在這里我們?yōu)榱擞脩趔w驗，不得不需要它們的存在，但是我們一定盡量如弱化它們的權重比例。

3.翻頁過多

稍微大型的電子商務網站或是信息類網站都可能會有很多產品列表，也就存在翻頁過多的問題，通常一個頁面類型會有10頁以上的內容。很多網站在某個分類下有成千上萬的產品，可以想想，按傳統(tǒng)翻頁導航，列在后面的產品可能需要點擊成百上千次。如果沒有適當的結果劃分，百度收錄它們幾乎是不可能的事情。為此我們要做的只能是區(qū)分更多的分類，來解決這些問題。

4.錨文本分布及變化

前面提到過，合理的網站結構是在網站中分配錨文字的重要方法之一。最靈活常見的是頁面正文中會人工自動加入的鏈接，合理準確有規(guī)劃讓用戶不反感才是最要注意的地方。

5.深層鏈接

給網站深層頁面，尤其是具體產品頁面建設一些外部鏈接，不僅有助于使外部鏈接構成趨向自然，也有助于頁面收錄。外部鏈接更好的進入深層次內頁，對網站優(yōu)化深度是由幫助的。

關鍵詞一般為產品、服務、企業(yè)、網站等名稱，可有有一個也可以有多個。下來小編簡單的將軟文關鍵詞分類

1.核心關鍵詞

比如小編是做網站建設和微信公眾平臺搭建運營的，所以我們網站發(fā)布軟文的核心關鍵詞為“網站建設、網站制作、微信公眾平臺搭建”。核心關鍵詞具備一下幾種特性：
（1）相關性
內容要和主題相關，這個其實不難理解。
（2）根據用戶搜索習慣來選擇
多分析用戶會以怎樣的形式搜索。
（3）競爭熱度
核心關鍵詞多半人會選擇競爭熱度很大的關鍵詞來擇寫，這無可厚非。誰都想要高爆發(fā)量，但是我們還要考慮一個問題就是難度。并不是你想怎樣就怎樣的，回歸現實，我想我們更愿意要那一點流量，哪怕是幾個也有意義。所以關鍵詞選擇應避免太熱。

2.輔助關鍵詞

比如針對“網站建設”這個詞，有很多是網站建設哪家好，西安網站建設怎么樣，網站建設多少錢等。這些看似不起眼的關鍵詞，有可能帶來很多零零散散的流量。

3長尾關鍵詞

長尾關鍵詞有可能并不是一個詞語，也可能是一個短語。

談到互聯網，這個算是新媒體的東西。中國回首過去十年，發(fā)生了翻天覆地的變化，人們從網頁、接觸到網站，從網站又感觸的模式。什么B2B、B2C、O2O等等，面對客戶生活習慣的轉型，以及社會消費主體趨于年輕化，商家不得不配合市場的需求。那么，商家要從傳統(tǒng)媒體轉向互聯網應該做些什么呢？

很多朋友在剛開始做互聯網的時候，總有點老虎吃天，無處下抓。常言道，從0到1其實是一件很簡單的事情。所以大部分客戶會先去做一個網站，那么在這里小編想問三個問題：

1、我們究竟要做一個怎樣的網站呢？
2、我們做網站的目的又是什么呢？
3、有了網站，我們該怎么完成我的目的呢？

接下來我們一個一個探討。

一、我們究竟要做一個怎樣的網站呢？

在這里小編不針對大型客戶，畢竟此類客戶全部都有健全的網絡團隊以及清晰的辨識度。我們主要針對中小客戶群體來探討一下，西安同成網絡三年來致力于服務中小型客戶并且提供全套網站推廣解決方案，所以這里我是有一些心得和體會的。

互聯網已經至少10年光景了（鄙人有幸見證它的輝煌）。網站建設更是玩爛了的產品，市面慢慢趨于軟件化、去人工化。很多模板站、基礎站、門戶站滿天飛，價格在幾百到幾千不等。很多客戶雖然不懂網站，但是它們被10年之久的市場調教總覺得網站弄個便宜的放哪就行。多半人考慮的不是我要網站干什么，而是人家有咱也有唄。你看那個笨蛋，那么貴買個網站，我這個站才幾百塊錢。再加上10年之久的不只是價格的洗禮，更是效果的磨滅。很多企業(yè)做廣告，沒有專業(yè)公司維護，回頭效果差的一筆。自己也不懂為什么，只是不停地抱怨平臺垃圾（當然這里也不排除垃圾平臺的存在）。但是，我想說的是網站并沒有你們想想的那樣簡單，便宜沒錯但是我們真正要考慮的是我們到底要一個怎樣的站。其實小編曾經兩年一度也迷失了方向。用戶認知度在這里放著，它代表的不僅是簡單的理論，而是市場的反饋。你想為用戶解決問題，但用戶卻覺得他很懂市場，別來忽悠我。記得有一次是在15年了，我在一個類似于建材市場的地方給我的微信公眾平臺客戶做維護，客戶有網站需求問咱做一個網站大概多少錢。由于已經算老客戶了，我報了個友情價一千多不到兩千吧?？蛻粲贸泽@的眼光看著我，咱那怎么那么貴，前兩天來了一個小伙說pc+微信平臺+app三合一一年500。用戶心中也許想著咱都算熟人了你還給我不老實，但我內心真想苦笑。有常識的人都懂，一個好的程序也許服務器一年都不低于2000更別說app了。

那么是什么造成了今天的誤區(qū)呢？當然不是客戶本身，而是無良商家。眾所周知，企業(yè)做產品總喜歡流程化、量化。如果每個客戶都去人工操作維護，互聯網公司很少能有明天的（真正業(yè)內人事除外）。于是老板更多的考慮代理或是開發(fā)一個產品，不管它是否能解決用戶問題，只要它維護簡單，便于量產即可投放市場，要的就是低成本高回報率。也許商業(yè)模式，西安同成網絡是個弟弟，但是互聯網整合營銷小編畢竟有8年從業(yè)經驗、3年創(chuàng)業(yè)服務經驗。說這么多，希望客戶能真正懂得需要什么樣的網站。

2、我們做網站的目的又是什么呢？

下來我們簡單闡述下做網站的目的，除了圖便宜的客戶以外小編認為多半客戶還是清晰的知道自己做網站的目的。有的是引導線上銷售、有的是引導到店消費。無論怎樣，最終的目的都是通過網站這個平臺，利用互聯網這個媒介來完成與客戶最后的對接工作。那么不妨我們倒著推理一下，如果想讓客戶在你網站上完成對接，首先我們需要做的是讓客戶通過至少一種網絡媒介找到我們。這里面小編就不過多闡述網站推廣渠道的問題了。總之客戶至少要明白，我們不是做個網站就沒事了。因為我們的目的很明確，并且很重要。

3、有了網站，我們該怎么完成我的目的呢？

接著上面的問題聊一聊，當用戶清晰知道我們的網站需要完成什么使命的時候，接下來我們需要做的是怎么協助它完成呢。這里首先是選擇網站推廣渠道，市面上常見的有DCP、SEO、SEM、CPC等多樣性推廣手段，不管哪一種手段我們首先要知道的是這些多半是不免費的。所以真正意義上在小的企業(yè)互聯網運營的成本都不是建站那一小部分，更不是幾百塊錢的網站。當然讓用戶自己去考慮推廣平臺是不現實的，因為客戶畢竟不懂互聯網。所以我們也許不用招聘一個專業(yè)的互聯網運維人員來做這件事（有可能不是一個人的配置），但起碼要有一個運營公司的人來協助完成這項工作，否則一切都無從談起。

說了這么多，不是抱怨同行什么。畢竟無奸不商，說實話按它們那樣操作無非與客戶的關系變成，不是你死就是我亡。只是想提醒更多想做互聯網的用戶們，真正問問自己，我到底想在互聯網上做什么，在看怎么做。如果為了便宜而操作，不如不做來的更實在（至少我們少受氣）?；ヂ摼W是一把雙刃劍，且行且珍惜....